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《科创板日报》11月23日讯（记者 李佳怡）“2020年和我同期开播的伙伴们天元证券_天元证券开户_诚信运营!_天元证券，目下许多照旧鸿飞冥冥了。”电商直播博主满满（假名）向《科创板日报》记者叹惜说念。
本年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州，曾经分离全城的电商网红主播出现了批量离开得意，激发了研究杭州“网红经济”泡沫是否翻脸的热议。
近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地拜谒发现，杭州确乎存在“草根网红”批量除掉的得意。但与此同期，跟着淘宝闪购崛起给杭州电商注入的活力，围绕“淘天”的直播经济在重新“升温”，双十一杭州成为品牌方打扰的连络地。与此同期，品牌自播与AI数字东说念主已成为新一轮直播电商与网红经济变革的重磅“选手”。
闻明网红大楼房钱近乎腰斩
近日，《科创板日报》记者来到了杭州闻明的“网红大楼”——丽晶外洋大厦。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
伸开剩余86%丽晶外洋大厦，这是一座坐落于钱塘江畔的30万平大楼，曾是杭州直播经济高光时期最直不雅的标记。在其巅峰时期，楼内汇注了近两万名主播与从业者，市集上以致传言“一栋楼的GDP堪比一个县”。
然而，在2025年双十一热火朝天之际，这个曾经的行业标记却显出与时节扞格难入的冷清。
《科创板日报》记者在丽晶外洋大厦门口不雅察到，短短一段东说念主行说念上密集罗列着近十家房产中介的告白牌，多个房源信息上以致打上了玄虚标“急租降价”字样。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
据告白牌流露，丽晶外洋大厦一个单间的月房钱已跌至1200-1800元。而在2021年之前的郁勃时期，这里的单间月租迢遥在3000元以上，高点以致可达4500元，如今的房钱近乎腰斩。
“以前这里住着许多网红主播，目下天然还有，但确乎少多了，何况整栋大楼住的东说念主也比前两少小了许多。”别称房产中介带着《科创板日报》记者进入大楼里面。
《科创板日报》记者在现场注意到，电梯间与楼说念里交游穿梭的，多是连二赶三的凡俗上班族和安然的中老年住户，往日里玄虚装饰的网红身影已难寻觅。除传统住宅功能外，大批好意思甲、影相等千般职责室与小企业遍布大楼多个楼层。
据该房产中介东说念主士先容，仅其个东说念主就掌抓着多套丽晶外洋的待租房源。
该大楼高空置率的情况，在线上平台也获取印证，《科创板日报》记者在贝壳找房小表率上查询到该大楼有94套房源正在招租，而在小红书平台，不异充斥着大批寻求转租与出租的信息。
网红主播与MCN除掉
据中商产业研究院数据流露，2024年中国直播电商商业范围已达5.33万亿元，同比增长8.31%，瞻望2025年将增至5.6万亿元。然而，与此同期，这个曾创造无数造富别传的行业，正阅历着前所未有的深度治愈。
直播博主满满亲历了行业从爆发到足够的全经由，“直播兴起始期，主播稀缺，不雅众出于风趣也乐意打赏，其时‘直播寝息’皆能劝诱10万东说念主不雅看。”
“然而，目下市集严重足够。”满满向《科创板日报》记者回忆称，“直播也没什么门槛，尤其在疫情期间，从业东说念主数更是爆发式增长”。
在她看来，荟萃曾为凡俗东说念主和不雅众共同编织了一个名为“成名”与“奉求”的梦，而如今，“梦该醒了”。
她例如称，一位曾挥金如土的“年老”如今也坦言打赏“不值当”而追想推行。据她不雅察，这已成为一种迢遥得意：“不管是屏幕前的主播，如故屏幕后的‘金主’，许多东说念主皆在感性地采选离场。”
不丢脸出，目下直播行业猛烈助长的"淘金期间"已迟缓走向冷却，仅靠胆量和运说念就能到手的草根期间照旧当年。
不仅仅在丽晶外洋大厦的网红与带货主播，部分MCN机构也采选从杭州除掉。
继辛选集团于2025年5月收尾其两年入杭筹办撤回广州后，向太、“狂妄小杨哥”等头部主播及机构也接踵除掉杭州中枢商圈。这些头部机构的接连离场，如同推倒的多米诺骨牌，在行业内激发不少悠扬，以致于激发了杭州“网红经济”泡沫是否挫折的磋商。
淘宝闪购崛起带动行业再度活跃
不外，常驻杭州的为电商品牌奇迹的资深从业者小莫（假名）向《科创板日报》记者共享她的另一个不雅察：确乎有部分网红和电商主播除掉了杭州，但跟着淘宝闪购在本年的崛起，给阿杭州电商注入了新动能，“11月的杭州并不冷清”。
小莫说，本年双十一期间，前去杭州对接淘天业务的品牌东说念主士显耀增加。在电商市集历经下千里市集争夺、直播电商崛起、多平台分流等变革后，品牌方重新将淘天列为中枢伙同重点，中枢源于四大信号：平台政策宽松友好，让品牌掌抓订价权与资金自主权；淘宝闪购与 AI 技巧带来强盛势能。
“之前品牌皆愁账期，本年淘天结算实时，商家吐槽少了”，“对比其他平台拖账期，淘天结算友好，品牌天然高兴把要点挪回来。”小莫奇迹的多个品牌与商家均暗示，11月千般围绕阿里系电商的行业琢磨饭局密集了许多。
从阿里巴巴的本年的一系列算作看，淘天通过整合饿了么、飞猪收场高频带低频，2026 财年第一财季中国电商收入同比增长10%；淘宝闪购贯通亮眼，多地夜宵、超市便利订单同比暴涨数倍，超3.9 万个餐饮品牌及2200 余个非餐品牌成交额翻倍。
AI 技巧则反哺电商，鼓舞流量匹配恶果、商品点击率等多维度普及，助力商家降本增效。
新趋势： MCN开动向供应链起源城市迫临
在部分的网红与MCN除掉杭州的同期，《科创板日报》记者也注意到一个得意：中国直播电商的地域分离正从高度连络走向搁置分离，发展要点也从追赶流量转向贴近货源。在此布景下，供应链的完备性已寥落主播的连络度，成为决定MCN机构糊口与发展的进犯身分。
正如辛选集团撤回广州，并破耗数年时辰打造联动国表里头部品牌、工场和原产地的直播电商C2M供应链，也显然地明示了行业已从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。此前，辛选联系崇敬东说念主曾经强调：“供应链强则直播强。”
然而，需要注意的是，这种以自建供应链深切电商后端法子的形态，因其弘远的资金干预门槛，主要适用于范围较大的头部机构，并非通盘直播电商公司皆能放肆复制。
关于这场行业变局，一位杭州MCN机构的从业东说念主员向《科创板日报》记者客不雅分析说念，行业自身进入到发展锻真金不怕火阶段，从业者多、监管趋严、竞争强烈等皆势必会带来仗强欺弱，这不仅仅直播电商行业会面对的情况，这是每个行业发展皆必经的经由。
“杭州目下仍然是直播电商行业的首选城市，但也不行能一直是惟一采选，这荒谬平日。”该从业者向《科创板日报》记者暗示。
新“选手”：品牌自播与数字东说念主
在草根网红与MCN机构阅历洗牌的同期，行业说话权也正追想品牌。他们的策略要点正迟缓从天价头部主播，全面转向更高可控性的品牌自播与AI数字东说念主，以此重新构建游戏措施。
《2025直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为行业发展趋势之一。品牌方通过自播体系，不仅能紧紧掌抓订价权与本色自主权，更能收场从流量鬈曲到用户关系的长效筹办。
值得一提的是，据抖音电商数据流露，2025年618大促期间，抖音电商直播成交额中店播占比已达50%，破千万商家中近七成接管了店播形态。
与此同期，24小时不隔断职责的AI数字东说念主主播正以惊东说念主速率进入直播鸿沟，也进一步缩小了品牌对真东说念主主播的依赖。如今，不管在淘宝、抖音、小红书、好意思团等电商平台，用户随时点开直播间，皆可能看到AI数字东说念主正在畅通自由地推选商品。
技巧上，基于大模子的数字东说念主已能收场“形、神、音、容”的高度调治。以百度慧播星为罗永浩打造的数字东说念主为例，其在2025年6月的直播首秀中，不雅看东说念主次打破1300万，GMV跳跃5500万元，部分品类带货贯通以致优于其真东说念主首秀，
在刚刚闭幕的2025百度全国大会上，百度独创东说念主、董事长兼首席施行官李彦宏也指出，数字东说念主是本年双11的最大增量，83%的商家使用数字东说念主开播，数字东说念主开播范围同比增长119%，GMV普及91%。
不外，CIC灼识遐想合资东说念主冯彦娇则向《科创板日报》记者分析觉得，目下AI技巧对直播平台的影响处于起步阶段。
在冯彦娇看来，放眼通盘这个词直播行业，数字东说念主直播的占相比小，主流平台关于数字东说念主直播的魄力尚未豁达，仍有较大的发展空间。目下，通盘这个词直播行业如故主要依赖传统直播间和真东说念主主播集群。
（财联社记者 李佳怡）天元证券_天元证券开户_诚信运营!_天元证券
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