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长江商报音问 ●长江商报记者 江楚雅
凭借门店推广与“名创优品+TOPTOY”双品牌策略，名创优品（09896.HK）营收增长。
11月21日，名创优品公布了2025年第三季度财务论说。论说期内，集团总营收57.97亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%；TOPTOY品牌营收5.7亿元，创单季度营收新高，同比增长111%，人人门店达307家。
长江商报记者扎眼到，放弃9月30日，名创优品集团人人门店总额冲破8000家，其中，国内阛阓净增进步100家门店。
同期，公司深切IP政策，通知运行“IP天才少年运筹帷幄”，以百万至千万年薪面向人人招募顶尖IP想象东说念主才，加快向“人人起程点的IP运营平台”升级。
伸开剩余78%第三季经退换净利7.7亿增12%
收货于高质地发展政策深切，名创优品2025年第三季度运筹帷幄质地与竞争力双擢升，营收、同店销售等盘算推算超预期，展现刚劲增长韧性。
财报数据显现，该季度集团总营收57.97亿元，同比增长28%。其中，中枢品牌名创优品营收52.2亿元，同比增长23%；潮玩品牌TOPTOY阐扬亮眼，单季度营收5.7亿元，同比激增111%，创历史新高。利润端雷同隆重，集团该季度毛利25.9亿元，同比增长28%，毛利率保管44.7%；经退换净利润（非国际财务论说准则）7.7亿元，同比增长12%，经退换净利率13.2%。
门店网罗布局抓续完善，放弃2025年9月30日，名创优品集团人人门店总额冲破8000家，达8138家。具体来看，名创优品品牌人人门店7831家；TOPTOY人人门店增至307家，其中外洋门店15家，已隐秘泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等阛阓。
渠说念政策升级进一步拉动销售，公司现时干涉“大店驱动增长”阶段，同店销售孝顺显耀。分阛阓来看，中国内地阛阓营收29.1亿元，同比增长19%，增速主要由同店拉动，且增长趋势持续至第四季度，10月同店增长达双位数；外洋阛阓营收23.1亿元，同比增长28%，其中好意思国阛阓阐扬高出，三季度收入同比增长约65%，同店完毕低双位数增长，2025年以来新会员增长超100%。
基于三季度高超阐扬，处置层上调全年预期：瞻望2025年全年交易收入同比增长不低于25%（此前预期不低于22.8%），且逐季加快；经退换运筹帷幄利润瞻望为36.5亿—38.5亿元（2024年同期为34亿元）。
推千万年薪人人招募IP东说念主才
频年来，名创优品加快从“渠说念品牌”向“实际公司”转型，通过IP授权互助、自有IP诞生、子品牌独处运营，构建多元化IP矩阵，其中潮玩品牌TOPTOY已成长为中枢增长极，且运行分拆上市运筹帷幄。
2020年12月，名创优品推出独处运营的潮玩品牌TOPTOY，定位“亚洲潮玩纠合店”；2025年8月，TOPTOY获淡马锡政策融资，估值约100亿港元。放弃2025年9月，TOPTOY已成为中国限度最大、增速最快的潮玩纠合品牌——2024年内地GMV达24亿元，2022—2024年GMV复合年增长率超50%，是中国潮玩行业中GMV冲破10亿元历时最短的品牌。
运筹帷幄数据方面，TOPTOY成长势头刚劲。数据显现，2022—2024年，其营收从6.79亿元增至19.09亿元，复合年增长率67.7%；2025年上半年，营收13.60亿元，同比增长58.5%，处置层瞻望全年营收增长70%—80%。利润端完毕扭亏为盈，2023年、2024年，其净利润辨别为2.12亿元、2.94亿元；2025年上半年，净利润1.80亿元，同比擢升26.8%；毛利率从2022年的19.9%擢升至2024年的32.7%，2025年上半年保管32.4%的相识水平。
会员与线上渠说念同步拓展，放弃2025年6月，TOPTOY注册会员超1000万，为潮玩行业最大会员群体之一，客单价约56元，复购率38%，中枢客群为18—30岁女性；线上销售占比从2024年的不及5%擢升至2025年上半年的8.8%，抖音、天猫等平台成为伏击增长引擎。
2025年9月26日，TOPTOY讲求向香港联交所递交招股书，拟主板挂牌上市，联席保荐东说念主为摩根大通、瑞银和中信证券。这次分拆上市是名创优品“双品牌政策”的要道一步，若奏效，TOPTOY将成为集团旗下等二家上市公司。
在IP政策深切经由中，名创优品已变成“想象+实际+渠说念”全链路翻新格局，放弃2025年11月，集团已与迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等超150个人人顶级IP互助，并签约16个潮玩艺术家IP，构建起隐秘动漫、影视、游戏等鸿沟的多元自有IP矩阵。
名创优品创举东说念主、CEO叶国富暗示，公司正顽强迈向“人人起程点的IP运营平台”愿景，翌日10年运筹帷幄鼓吹100个中国IP人人化，依托人人8000家门店（外洋近4000家）的渠说念网罗，助力中国文化传播。
为进一步加强原创IP孵化材干，11月21日，名创优品同步发布“IP天才少年运筹帷幄”，以百万至千万年薪面向人人招募顶尖IP想象东说念主才。该运筹帷幄长年灵通，不限国籍、院校与专科，中枢考验候选东说念主的创造力、审好意思力及艺术影响力，旨在通过顶尖东说念主才引入，完善自有IP矩阵，抓续自如介意思意思破费赛说念的竞争力。
视觉中国图
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