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12月10日，卫龙好意思味以“健康零食新方针 超等食材魔芋爽”为主题的发布会在云南西双版纳举行。
行为港股“辣味零食第一股”，卫龙自2014年推出魔芋爽以来，不仅将其打形成年销超30亿元的超等单品，更凭借精确战术推动品类爆发。2024年以魔芋爽为中枢的蔬菜成品收入同比增长59.1%至33.71亿元，占总营收比重达54%，2025H1进一步攀升至60.55%，成为强劲的第二增长弧线。业内共鸣是，卫龙魔芋爽的到手并非或然，而是品牌、产物、渠谈三位一体的系统性顺利，其背后是对行业红利的精确把抓与年青耗尽者耗尽需求的深入洞悉。
产物破局：构筑品类护城河
12月10日，“健康零食新方针?超等食材魔芋爽”发布会在云南西双版纳召开。本次步履集聚了养分民众、行业协会代表、产业链企业代表卫龙及媒体代表等多方力量，共同解码魔芋产业的转型旅途与异日机遇。
会上，由新华网发布的《我国魔芋食物产业发展的不雅察与究诘》文告系统勾画出行业发展蓝图。究诘露出，魔芋食用历史悠久，具有权贵健康功效，是补充膳食纤维的优质起头，国表里对其健康功效究诘繁密。媒体对魔芋及关系产业评价总体友好，卫龙行为魔芋爽品类首创者和行业头部企业，受到高度关注，其产物在阛阓发达出色，为行业发展起到了引颈作用。
卫龙好意思味阛阓中心副总司理叶琨从阛阓所位、乡村振兴实际到异日战术布局，全标的解码了魔芋爽从品类首创到行业标杆的成长轨迹。
在零食阛阓同质化竞争加重的配景下，卫龙魔芋爽以“基础口味筑牢基本盘、创新品类绽放增量、健康属性契合趋势”的产物策略，构建起难以复制的竞争上风。卫龙精确捕捉到年青耗尽者“可口少服务”的中枢诉求，将魔芋的自然健康属性与辣味零食的成瘾性无缺结合，成为品类爆发的要道推手。
基础口味的不时精进为魔芋爽奠定了坚实阛阓根基。行为魔芋零食化的首创者，卫龙深谙辣味耗尽逻辑，经典香辣、酸辣、麻辣三款基础口味历经十余年阛阓教训，凭借24谈坐蓐工序打造的Q弹脆爽口感成为复购中枢。
地域化与场景化创新不时拓宽产物限制。卫龙浓烈洞悉到年青耗尽者对新奇味觉的追求，比年来不断推出地域摈弃与场景适配产物：2024年推出湘味麻辣小龙虾风范、辣椒炒肉风范魔芋爽，精确拿捏地域饮食牵挂；2025年与山姆会员店诱惑定制高纤牛肝菌魔芋，切入高端零食场景；麻酱魔芋爽以芝麻酱替代传统红油，结束“减辣不减味”，契合健康化耗尽趋势。
这种创新并非盲目跟风，而是基于耗尽数据的精确迭代。开源证券指出，自2014年卫龙就诱导出“魔芋爽”零食产物，口感丰富爽滑，经由多年的工艺升级与品性革命，渠谈深耕细作，卫龙魔芋爽品牌力已深入东谈主心。跟着健康耗尽理念深入东谈主心及食物创新不时冲破，我国魔芋产业链比年快速发展，卫龙的魔芋产物相同结束高增。
营销共振：深化Z世代心智
产物的到手离不开精确的营销赋能。卫龙魔芋爽深入联结年青耗尽者的疏导偏好，以“明星代言撬动流量、情感共鸣深化领路”的营销逻辑，构建起全标的的品牌传播体系。卫龙的营销创新中枢在于“用年青东谈主的说话对话年青东谈主”，结束品牌与耗尽群体的深度绑定。
明星代言的精确绑定成为触达年青耗尽者的要道桥梁。2025年4月，卫龙官宣后生演员王安宇为魔芋爽代言东谈主，王安宇的阳光形象与年青粉丝基础，与卫龙年青化品牌基因、魔芋爽“健康活力”的产物属性高度契合。配合代言官宣推出的蓝色鬼芋爽礼盒，包含经典口味与麻酱新品，凭借簇新筹办与摈弃属性燃烧粉丝耗尽祥和，带动线上渠谈销量短期增长30%以上。
跟着社媒文化飞快迭新、年青耗尽者耗尽势起，卫龙针对年青客群喜好进行精确营销，贴合当下“悦己”耗尽风向，以“意旨好玩”为中枢，及时追赶热门，营销决策时时出圈。在新兴本色电商方面，卫龙积极拓展抖音、快手、小红书等平台诱惑，通过短视频和直播等容颜招引年青耗尽群体，增强品牌互动，擢升阛阓影响力。开源证券指出，自2022年线上战术调遣以来，卫龙的线上渠谈收入稳步增长，2024年达到7亿元，同比增长38%，增速亮眼。
情感共鸣构建品牌经久价值。卫龙魔芋爽的营销经久围绕年青耗尽者情感需求张开，从地域摈弃款对饮食文化的请安，到“东谈主类猫条”等创意包装激发的酬酢话题，均精确击中年青东谈主的抒发欲。
在业内东谈主士看来，卫龙已不再是单纯的产物销售者，而是成为年青耗尽者生涯花样的随同者。通过强调“无服务辣味体验”，契合年青耗尽者悦己耗尽理念；通过透明化工场开放日步履，展示十万级净化车间与X光异物检测等“硬核”质控行动，强化安全信任。
渠谈革命：加快新兴渠谈深耕
产物与营销的到手最终需要渠谈落地，卫龙魔芋爽以“传统渠谈筑牢根基、新兴渠谈霸占红利”的渠谈战术，结束耗尽场景的全标的掩盖。华鑫证券强调，卫龙虽2023年才布局零食量贩渠谈，但凭借品牌效应与产物力快速补王人短板，充共享受行业渠谈迭代红利。
新兴渠谈的快速卡位成为增长新引擎。现在失业食物行业渠谈呈现线下为主、全域会通的特征。线下，传统KA阑珊，零食量贩快速崛起并加快下千里，以“高频+廉价+高盘活”特质重构终局，相较商超终局价钱压缩20%至60%，2024年渠谈结构占比擢升至37%。
开源证券指出，现在卫龙已与各主流零食系统达成诱惑，掩盖门店数2万家以上，涵盖各主要产物品类，在零食量贩终局门店，卫龙的产物受到耗尽者认同，同期公司2025年鼓吹与会员仓储店诱惑，为山姆会员店定制高纤牛肝菌魔芋产物，与线下新兴渠谈的诱惑，有望为公司孝顺后续进一步增长。
与此同期，收获于健康耗尽趋势，我国魔芋产业迎来爆发式增长。当日步履上，中国园艺学会魔芋分会荣誉会长张盛林指出：“咱们中国魔芋产业在统共全国魔芋领土内部占据了贫苦的位置，我国魔芋的培植面积与总产量占民众总量的60%以上，处于一个贫苦的主导地位。”我国不仅多半出口魔芋精粉，还形成了以云南、四川、湖北、陕西等为代表的四大中枢产区，构建了完整产业链。
华鑫证券指出无道配资，现时我国魔芋阛阓处于快速扩容阶段，卫龙好意思味行为赛谈领军者可充共享受品类红利，重叠其强品牌心智与渠谈拓展，市占率有望进一步优化。
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