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来源：@经济不雅察报微博
记者 罗文利
一款用于卫生间的清洁剂可以养殖出若干种商品？在第八届中国国际入口展览会（下称“进博会”）的现场，记者在葡萄牙家居清洁品牌茉汰（Mootaa）的展台上看到，商家针党羽发、水垢、纸屑，推出了专用的清洁剂。
“细分”正成为参展商们的新品开垦逻辑。
当先是把使用场景分得更细一些。
纠合八届参展的茉汰在本届进博会首发绿色自然系列新品。该系列居品散失衣物清洁、浴室除垢、厨房去油等三个家庭清洁场景。据其现场职责主谈主员先容，该系列居品原在欧洲市集销售，然则引进中国市集后将SKU（最小存货单元）从4款增多至7款，“海外多为多功能一体清洁剂，咱们针对中国市集拆分为厨房清洁剂、洗洁剂、地板清洁剂等，其中厨房清洁剂还加大了去污的灵验因素，适配灶台重油污需求。”该职责主谈主员补充。
本年茉汰还筹划推出卫生间香氛洁厕球，职责主谈主员正在进博会上鸠合破费者香型投票，成果将径直决定新品最终香型。
“除场景细分外，居品规格也需适配。”上述职责主谈主员评释注解，“海外用户偏好大瓶装，中国用户则更醉心小瓶装、低单价、高性价比的居品”。
依托进博会渠谈，茉汰已与经销商、连锁商超及电商平台建造互助，酿成线上线下销售鸠合：线上散失天猫、京东等主流平台，线下进驻沃尔玛、麦德龙、大润发等商超。限度当今，茉汰中国市集零卖范围达4亿元东谈主民币，年复合增长率保捏在30%以上。
二是按东谈主群细化居品。
飞利浦在展台中央先容了其本年首发新品旋护新9系Pro剃须刀，该居品可剃净皮下0.08毫米的髯毛，单机订价为3000元傍边，适配追求品性生存的高净值东谈主群。
本年3月，飞利浦还推出旋风Pro剃须刀，以“年青东谈主的第一把剃须刀”为定位，面向大学生、初入职场的后生破费者。飞利浦展台现场职责主谈主员告诉经济不雅察报，这款剃须刀来源仅需百元，主打性价比。针对中高端东谈主群，飞利浦于旧年推出了一款鹅卵石剃须刀，该居品轻巧便携，能完毕80天超长续航，价钱区间在500—800元，散失有出差需求的商务东谈主士。
三是在功效上作念细分，散失全品类矩阵。
日本花王集团旗下精简护肤品牌freeplus（芙丽芳丝），在本届进博会上展示了其净润精华卸妆油——这是其在王牌单品“净润洗面霜”基础上，针对卸妆需求推出的新品类。
此前，芙丽芳丝已针对中国破费者控油祛痘需求，在洗面霜品类中细分出控油洗面霜。这次新增卸妆油，进一步补全花王在洁面护肤范围的品类布局。值得一提的是，该卸妆油是本年5月芙丽芳丝全国总部迁至上海后推出的首批原土化居品之一。
“芙丽芳丝是花王中国脉土化政策的先驱。” 花王（中国）化妆品工作总司理大仓诚一示意，改日将慢慢把中国定制居品推向更雄伟的亚太市集。
花王旗下的另一健康照顾品牌好意思舒律于2013年投入中国市集，旗下蒸汽眼罩、晚安蒸汽贴是热卖明星单品。该品牌针对中国破费者的独到需求，还推出了蒸汽舒肩暖颈贴、泡脚居品等。
“这款居品（泡脚居品）源自日本热卖的‘泡澡片’，但中国破费者更醉心泡脚，因此咱们转换了包装规格，收缩尺寸并增多香型。” 现场职责主谈主员先容，“中国市集调研研发的原土居品，经评估后还会推向国际市集，当今已有可以的销售发达”。
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