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7月5日，中国首座、全球开园范畴最大的乐高乐土在上海金山认真开园，为中国主题公园经济注入新活力。
当作本年暑期亲子游的最火热主义地之一，上海乐高乐土度假区对区域经济的拉动效应突显。跟着“寂静经济”河山在中国市场抓续彭胀，上海金山区正迎来一次“出圈”机会，不外在长三角区域主题公园市场强烈竞争的配景下，上海乐高乐土还濒临着不小挑战。
国外乐土加码东方叙事
尽管开园当日上海最高气温进步37摄氏度，不畏暑热的乐高迷们温雅不减，第一批游客提前两个小时就抵达园区，静待10点开园时第一时辰入园体验。
“乐高终于来到家门口，期待已久！”多位游客极度穿上了乐高主题T恤。也有不少乐高迷从外地赶来，只为第一时辰尝鲜“积木狂欢”之旅。刚一开园，游客游园温雅鼓舞，开园一小时的客流就冲突了7500东谈主。“乐魁岸飞车”等热点神色排起长队，过山车开到那儿，尖叫声就传到那儿，游客们在尖叫声中感受速率与刺激。
上海乐高乐土虽为全球第11座乐高主题乐土，却汇聚了多项“全球首发”与“全球惟一”的亮点神色，“乐高乐土创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。中国元素的千里浸式抒发成为园区一大亮点，举例悟空小侠主题区以《西纪行》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术结合，带游客千里浸式感受中国传统文化魔力。
来到“迷你寰宇”室内区域，上海陆家嘴高楼群、北京故宫太和殿等诸多乐高积木拼搭而成的建筑群跃入眼帘。这里以“中国叙事”重构经典，不少模子融入了太和殿前舞龙扮演、东谈主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生计细节。
默林文娱集团首席实践官菲奥娜·伊斯特伍德默示，上海乐高乐土交融了全球乐高乐土经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起土产货共识的玩乐主义地，乐土私有的中国元素也将为全球“乐高迷”带来不相通的体验，对国外游客产生广大劝诱力。
乐土相近旅店民宿预订大增
公开贵寓透露，坐落于金山枫泾的上海乐高乐土度假区及相近配套神色投资超100亿元，神色落成后瞻望每年将劝诱300万至500万东谈主次的客流量。当作世界第二大的旅游景点运营商，默林文娱集团将上海乐高乐土视为其在中国市场布局的错误神色。
阅历数年酝酿及筹建，上海乐高乐土对金山区的带动效应已初现头绪：相近旅店民宿商家迎来如织的客流，去哪儿平台数据透露，乐土相近旅店搜索和预订量大幅增高，其中亲子房搜索量同比增长5倍。多家相近旅店提供免费接送站和行李寄存工作，民宿专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等。
乐高乐土的开业，让金山区不再局限于仅仅上海东谈主的相近游主义地。平台数据透露，本年暑期金山区上海土产货游客的旅店预订占比仅三成，超七成为外省游客，预订乐高乐土相近旅店的用户主要来自上海、北京、青岛、成齐、南京等地。而在旧年同期，上海土产货游客预订占比进步五成。
除旅店民宿供给爆发式增长外，相近餐饮、交通接驳等工作同步升级，正成为结合乐土与住宿的错误纽带。乐土开园前，毗邻乐土的爱琴海缤纷里市场照旧劝诱不少相近住户游客夜间前来闲适用餐。春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车工作，纵贯车始发站设于位于上海市中心的东谈主民广场，一谈经停多个站点，达成市区与郊区的高效串联。
当今上海乐高乐土包含一座主题乐土及主题旅店，度假区西侧预留地皮将用于改日拓展，乐土改日5年至10年的新野心已在逐步制定中。以乐土开园为机会，金山区同步初始2025旅游节系列行为，推出“乐高+枫泾古镇”“乐高+城市沙滩”等联动领略。当地还打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”，上海乐高乐土度假区有望与当地其他历史东谈主文旅游资源酿成集会联动效应。
乐土成区域经济新引擎
乐高仅仅主题公园拉动相近地区消耗的最新一例，事实上，主题公园一直是相近经济的拉动引擎，举例郑州中牟县被称为“中国主题乐土第一县”，领有包括郑州方特鼓舞世界、唯有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐土等8家主题乐土，暑期牟县旅店预订量比未建成主题乐土的2019年同期增长50倍。去哪儿大数据商讨院商讨员陈晓双默示，暑假本等于主题公园的黄金期，对相近旅店餐饮等消耗的拉动“乘数效应”会愈加突显。
就在上海乐高乐土开园的同日，广州的星纪世界南湖乐土在升级校正后也开园迎客，本年天下范畴内操办、已开业和行将开园的主题公园进步20家。据《2024中国主题公园竞争力评价讲解》，长三角成为主题公园扎堆的“黄金地带”，以19家、占比22%的范畴位居榜首。具体来看，上海已汇聚迪士尼、乐高两大头部IP，锦江乐土已通知与华纳昆季集团共同设备“哈利·波特制片厂之旅（上海）”神色，小猪佩奇主题乐土也在野心筹建中；杭州也行将引入法国着名的狂东谈主国公园（Puy Du Fou）。
为何各地纷纷布局主题公园？主题公园是城市对外展示的“柬帖”，与其他文娱要领比拟，主题公园凭借至极的IP魔力和千里浸式体验，具备遒劲的聚客智商。更蹙迫的是，主题公园每创造1元的计算收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的高卑劣产业链产值。
不外中国主题公园商讨院院长林焕杰教导，不管是场所政府照旧企业，布局主题公园齐需作念好永恒插足的准备。主题公园投资范畴大、资金回收周期长、计算风险高，仅靠短期收益难以达成盈利。从调研数据看，本年上半年主题公园游客量回升，各大乐土运营方通过加大优惠力度、转变实践等普及劝诱力，但游客消耗仍较过往严慎，二次消耗增长不显然。
“以上海乐高乐土为例，若它能在7至10年内回本，即算见效。”林焕杰以为，这一野心的前提是年客流量达到200万至300万东谈主次，且二次消耗占比显赫普及，联系部门需要念念考何如配套更多的各人要领，劝诱更多的游客前去上海乐高乐土消耗。
林焕杰提议，主题公园想要达成可抓续发展，不行仅靠堆砌游乐缔造，而是要围绕野心客群，结合神色体量，尽心打磨特质IP，构建互异化竞争力。暑期是低龄亲子出游岑岭，各大主题公园应推出互动性强、寓教于乐的神色，同期优化票价计谋，通过套票、渠谈扣头等形态劝诱家庭客群。
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记者：潘福达天元证券_天元证券开户_诚信运营!_天元证券
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